Réalisations - Communication responsable

Dans le cadre de la mise en œuvre de son plan d’action « Sexisme et harcèlement dans l’espace public », la Ville de Genève a élaboré plusieurs campagnes de prévention et de sensibilisation sur ces thématiques. Blossom a remporté un concours d’agence pour développer le concept et accompagner le service Agenda 21 - Ville durable de la Ville de Genève dans le déploiement, l’évolution et l’adaptation de ses campagnes.

Développé en collaboration avec notre partenaire Sophie Jaton, le concept créatif proposé par Blossom est basé sur l’illustration. L’objectif : donner à la campagne une identité visuelle facilement reconnaissable et déclinable. Ce choix devait également faciliter la mise en place d’un message clair, direct et compréhensible par toutes et tous, qui tienne compte des trois postures à l’œuvre dans la dynamique du harcèlement : à savoir celle des victimes, celle des spectateurs et celle des auteurs. L’enjeu résidait également dans le fait que le harcèlement existe dans tous les milieux culturels et socio-économiques, et qu’il n’est pas le propre d’une génération.

La force de l’illustration a permis d’échapper aux pièges des représentations négatives ou du discours moralisateur. Il fallait également éviter de donner des injonctions aux victimes, de les blâmer ou de les montrer comme impuissantes. Sans compter qu’en plus de servir le message principal, l’illustration a facilité la représentation de la société dans toute sa diversité. Un vrai atout dans cette campagne qui a aussi ouvert des perspectives de déclinaison infinie.

• Création d’un slogan «Objectif zéro sexisme » accompagné d’une notion de localisation – « dans ma ville » – pour encourager le sentiment d’appartenance et faciliter les déclinaisons du concept (« à l’école », « dans la salle de sport », « à la piscine », etc.)
• Mise en place d’un dispositif visuel comprenant deux estampilles, l’une pour le slogan, l’autre pour les messages secondaires de la campagne
• Développement de trois campagnes: une campagne globale (avec des visuels mettant en scène le quotidien dans les lieux où le harcèlement prend place) ; une campagne axée sur le sport (avec des visuels adaptés au monde du sport et diffusés au sein des installations sportives de la ville) ; une campagne orientée sur les libertés (mettant en scène des témoins de harcèlement sexuel)
• Création d’un dépliant de sensibilisation pour définir le harcèlement sexiste et ses différentes formes, et indiquer les bases légales et les associations de soutien existantes
• Création d’un dépliant dédié spécifiquement au sport
• Réalisation d’un rapport d’activité
• Édition d’un kit de bonnes pratiques et de recommandations à l’attention des organisatrices et organisateurs de manifestations
• Déclinaison de la campagne pour les villes Berne, Zurich et Lucerne