Réalisations - Communication responsable
Nouvelles couleurs d’un engagement sociétal
Proposer une réflexion stratégique sur le positionnement responsable de l’entreprise pour mieux communiquer sur sa vocation sociétale à travers une identité renouvelée, moderne et dynamique.
Contexte
Fondée à Genève en 1984, réalise rend le marché de l’emploi plus durable en s’appuyant sur son modèle innovant de formation par la pratique : former des candidats·es peu ou pas diplômés·es dans des secteurs d’activité à haute densité de main d’œuvre, soutenir et simplifier leur recrutement auprès d’employeurs potentiels, et les intégrer dans les mandats de sous-traitance confiés à réalise. Ce savoir-faire lui permet de former chaque année plusieurs centaines de personnes dans les secteurs de la logistique, du jardinage, de l’entretien extérieur, de la blanchisserie, du nettoyage, de l’intendance, du bâtiment, de l’industrie et de l’horlogerie, et de faciliter leur intégration dans le monde du travail.
Dans le cadre de ses activités, réalise présente également une offre de formation ciblée en français, en calcul et en informatique ainsi qu’un soutien dans le développement du réseau.
Enjeux
Afin de mieux valoriser sa mission et son expertise, réalise a lancé une réflexion en profondeur sur son positionnement et son image. Il en est ressorti que l’entreprise était perçue positivement et que son travail pour la formation et l’emploi était reconnu, mais que son rôle de révélateur de compétences utile à l’économie locale était insuffisamment communiqué aux employeurs de la région. En conclusion, réalise a décidé de redéfinir son identité afin de renforcer sa visibilité et asseoir sa légitimité.
Dans le cadre de son rôle au sein du Comité de réalise, Laurence De Cecco a assuré le pilotage du projet en s’entourant d’experts externes pour réaliser le travail. L’objectif : faire évoluer l’entreprise vers une personnalité plus affirmée, traduisant l’engagement, le professionnalisme et la dimension humaine de son activité.
Solutions proposées
- Analyse stratégique et audit de la communication
- Création d’un logo
- Création d’une nouvelle identité visuelle avec, comme lignes de force, un vocabulaire graphique modulable, des pictogrammes et des couleurs distinctives par domaine activité, une iconographie centrée sur l’humain
- Refonte et développement de supports imprimés et digitaux (brochures, rapport annuel, PowerPoint, cartes de visite, habillage de la flotte de véhicules, signalétique)
- Organisation d’un atelier de co-construction (Design Sprint) pour définir les contours du nouveau site web
- Suivi du développement du site web
- Formations dédiées à la gestion de contenu (CMS) et à la rédaction web
- Rédaction de contenu pour l’ensemble des supports
Résultats du mandat
Animé par un dégradé vert et bleu, le nouveau logo adopté par réalise fait directement référence par le choix de ses couleurs au développement durable, démarche dans laquelle s’inscrit l’approche même de l’entreprise. Il symbolise la transformation ou encore la transition des personnes que l’entreprise accompagne dans leur parcours professionnel. Ce nouvel emblème imprime désormais sa marque sur l’ensemble des supports de communication et sur sa flotte de véhicules. Il a également servi à repenser la signalétique à l’intérieur et à l’extérieur des bâtiments. Grâce à ses différents champs d’application, le logo a insufflé un nouvel élan à la communication de l’entreprise. Une communication d’autant plus forte qu’elle s’accompagne désormais d’un discours structuré autour de messages clés pertinents.
Ce changement d’identité a également servi de base à la construction d’un logo spécifique destiné à mettre en valeur l’activité connexe de vente de matériel informatique d’occasion au sein du magasin de réalise renommé « restore ».
Conseil stratégique
Déploiement opérationnel
Formation et conduite du changement
Communication responsable